Libertad de Palabra

• El investigador, Germán Espino, lamentó que por arrogancia los políticos terminen gastando el dinero en puras ocurrencias.
• Los partidos políticos de Querétaro tienen en la “cartera” 12 millones para gasto ordinario y 6 para sus campañas políticas.

Redacción

Los políticos de Querétaro y sus partidos, tienen para gastar este 2009 en el proceso electoral más de 6 millones de pesos. Pagarán por anuncios “bonitos” en la radio y utilizarán todos los medios que se les ocurra para promocionarse y tratar de seducir al electorado.

En opinión del investigador, Germán Espino Sánchez, igual que años pasados, terminará habiendo un gastadero en campañas inútiles porque “ellos (los políticos) van por un camino y la ciudadanía va por otro muy distinto”.

El autor del libro “El nuevo escenario de las campañas presidenciales” advierte que la arrogancia de quienes creen que conocen las necesidades de la gente, los lleva a gastar sin investigar lo que espera el electorado.

“Yo creo que muy pocas campañas en México están basadas en una investigación. Los políticos creen que ya conocen la sociedad, creen que saben lo que está pasando y desde su arrogancia interpretan lo que debe querer la gente, cuando la gente va por otro camino”, afirmó.

Para el especialista en Comunicación Política, el proceso electoral no es nada más persuadir al electorado, sino que debe existir una retroalimentación con la ciudadanía que redunde a final de cuentas en una campaña menos costosa y más efectiva.

Con recursos públicos

El Instituto Electoral de Querétaro (IEQ), aprobó entregar más de 6 millones de pesos a los partidos políticos para que hagan sus campañas publicitarias durante el proceso electoral que se realizará este año.

A propósito fue que buscamos al especialista Germán Espino Sánchez, quien expuso que lo grave es que ese dinero se desembolsa para pagar campañas publicitarias improvisadas que terminan por molestar a los electores.

“Se tiene que hacer investigación para conocer la problemática de la gente y a partir de eso se trabaja, no hacer propuestas en el aire, cosas ocurrentes, cosas que les parecen bonitas y que realmente son disparatadas”, puntualizó.

Quien realiza precisamente este tipo de diagnósticos, expuso que de acuerdo a los resultados derivados del trabajo con grupos focales a su cargo, la ciudadanía está molesta de los gastos excesivos y los anuncios “sin sentido” que hacen los políticos.

Por ello el investigador de la UAQ, expuso que los candidatos deben hacer un esfuerzo y no solamente consultar a su esposa o familiares, sino utilizar las técnicas de investigación que existen para documentar qué quiere la gente.

Publicidad efectiva

El académico Germán Espino Sánchez, explicó que las campañas inútiles se realizan en mayor medida por la falta de cultura política para impulsar campañas modernas que rindan los frutos esperados a un menor costo.

Expuso que actualmente el Partido Acción Nacional (PAN), es el partido que más invierte en la investigación para sustentar sus campañas políticas, pues el resto explicó que prácticamente hacen las cosas como se les ocurren.

“Hay mucha improvisación cuando podrían hacer campañas mucho más profesionales”, lamentó.

Y es que nuestro entrevistado explicó que si no se cuenta con una base de datos y no se utilizan herramientas de investigación como lo son los grupos focales y encuestas, entre otras, el resultado se refleja en campañas más caras y menos productivas.

En el caso del grupo de investigadores que él encabeza explicó que precisamente están enfocados a ofrecer a los políticos un diagnóstico real de lo que la ciudadanía espera de ellos, para que a partir de ahí elaboren una campaña política exitosa.

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